“กีฬามวย” ถือว่าเป็นมรดกไทยที่สืบทอดกันยาวนาน จนกลายเป็นศิลปะการต่อสู้ชาวต่างชาติรู้จักกันทั่วโลก ทำให้ยุคนนี้กระแสมวยไทยฟีเวอร์ขึ้นมาอีกครั้ง วงการมวยได้พัฒนากติกาการชกมวยใหม่ๆ เพื่อก้าวสู่ระบบสากล จนมวยไทยกลายเป็นคอนเท้นต์กีฬาที่ครองใจชาวโลกไปแล้ว
ในอดีตการชกมวย กลายเป็นกีฬาของหมู่คนจน เนื่องจากในแต่ละท้องถิ่นจนถึงมวยดังระดับประเทศนิยมขึ้นสังเวียนมาชกกันตามงานวัด งานประเพณีแต่ละท้องถิ่น แม้สร้างฮีโร่นักชกไทยขึ้นมาหลายคน จนกลายเป็นขวัญใจชาวไทย แต่ดูเหมือนว่าย้อนดู รายได้จาการชกมวย ถือว่ายังไม่คุ้มค่า รายได้ของนักมวยค่อนข้างต่ำ แม้แต่ การคว้าแชมป์โลกมาได้ค่าตัวถึงมือนักมวยจริงๆ แค่หลักแสนเท่านั้น หากนักมวยบางคนบริหารจัดการเรื่องการเงินไม่ดี บั้นปลายชีวิตก็ตกระกำลำบาก
วันนี้ปรากฏการณ์ใหม่ในวงการมวย ได้พลิกหน้ามือ เป็นหลังมือ หลังจากลูกผู้ชายตัวจริงที่มีใจรักหมัดมวยตั้งแต่เด็ก “บอสชาตรี ศิษย์ยอดธง” กระโดดเข้ามาปฏิวัติวงการมวยไทย อีกทั้ง สร้างแบรนด์ ”วันแชมเปียนชิพ” จนดังก้องโลก ซึ่งคอมวยได้เห็นผลงานการถ่ายทอด “มวยวัน ลุมพินี” ทางช่อง7 ที่มีแฟนหมัดมวยกล่าวถึงมากสุด จนทุบสถิติ “เกิดเร็ว โตเร็ว” เรตติ้งพุ่งสูงสุด ชนะละครหลังข่าว ในช่วงไพร์มไทม์ ถือว่าเป็นชั่วโมงทองของเม็ดเงินโฆษณาที่เอเยนซีทุ่มงบซื้อสื่อทีวีมากสุด
ไม่เพียงแค่นั้น ยังติดอันดับ 5 ในกลุ่มโซเชียลทีวี ที่มีการถ่ายทอดกีฬาระดับโลก จนกลายเป็นแบรนด์กีฬาระดับโลกที่ไม่เคยมีมาก่อน ปัจจุบันสื่อทีวีมีการซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดไปแล้วร่วม190ประเทศทั่วโลก คือ เอาง่ายๆแค่ถ่ายทอดในเอเชียอย่างจีนประเทศเดียว มีผู้ชมเป็นคอมวยอย่างมหาศาล ยิ่งถ้ามีนักชกจากอเมริกาขึ้นเวทีชกกับนักชกจีน เคยสร้างสถิติคู่มวยหยุดโลกที่มีผู้ชมติดตามมากสุด ไม่แพ้นักชกไทยอย่าง “รถถัง จิตรเมืองนนท์” แชมป์โลก ที่ถูกยกให้เป็นยอดทรหด มีพลังการโจมตีที่รุนแรง ไม่แพ้ “ตะวันฉาย พี.เค.แสนชัย” เจ้าฉายาซ้ายดารา หน้าตาหล่อระดับพระเอก
นักชกไทยอย่าง ตะวันฉาย,รถถัง,ซุปเปอร์เล็ก เกียรติหมู่9 ไปชกอเมริกาเมื่อไหร่ จะมีแฟนๆมาชมและให้การต้อนรับกันอย่างหนาตา จนกลายเป็น”ฮีโร่” ของชาวต่างชาติไปแล้ว ซึ่งชื่อเสียงโด่งดังของฮีโร่เหล่านี้ สามารถสร้างแบรนด์ไทยให้กลายเป็น “soft power” ซอฟต์พาวเวอร์ ที่รัฐบาลกำลังผลัดดันกันอย่างหนักในช่วงนี้ได้ไม่ยากเพื่อสรรค์สร้างเศรษฐกิจไทย
ชาตรีกล่าวว่า ปัจจุบันฐานผู้ชมมวยวันที่มีการถ่ายทอดไปทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มผู้ชาย ผู้หญิง กลุ่มคนระดับบนถึงคนระดับล่างกว่า70ล้านคน ต่างให้ความสนใจมวยรายการนี้ ซึ่งตนมองว่า หากภาครัฐสนับสนุนอย่างจริงจัง น่าจะเปลี่ยนประเทศได้ไม่ยาก เพราะว่าผลพลอยได้จากมวยไทย ส่งผลให้นักเที่ยวเดินทางมาเที่ยวไทยอยากมาชมมวยไทย มาเข้าคอร์สฝึกซ้อมเรียนรู้ศิลปะมวยไทย ค่าใช้จ่ายต่อหัวต่อคนสูงมาก และยังดึงให้นักท่องเที่ยวมาอยู่เมืองไทยได้เป็นเดือน
นอกจากนี้ ส่งผลให้ภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศ เนื่องจากนักลงทุนชาวต่าง มองเมืองไทยน่าอยู่ ผู้คนมีความซื่อสัตย์ มีระเบียบวินัย มีความกล้าหาญ มีความเมตตา และอ่อนน้อม ผ่านกีฬามวยไทย ซึ่งตนมุ่งหวังที่สร้าง “ฮีโร่” คนไทยเกิดขึ้นเยอะๆ เพื่อสร้างคุณค่าของความเป็นไทยอออกสู่สังคมโลกให้ได้
ความโดดเด่นของมวยไทยนั้น สามารถที่กลายเป็นฑูตวัฒนธรรมได้อย่างลงตัว และยังกระตุ้นให้รักชาติ ชาตินิยม อย่างในอดีตอินเดียเขามี”กีฬาคริตเกต” ที่เผยแพร่รู้จักกันทั่วโลก ส่วนอเมริกา “อเมริกันฟุตบอล”เป็นที่นิยมมากสุด สร้างรายได้ปีละมหาศาล เพราะฉะนั้น วันนี้ “มวยไทย” ไม่แพ้ใครที่เริ่มสร้าง “ฮีโร่ก้องโลก” ได้ไม่ยาก
จะเห็นว่าการวางกลยุทธ์ “sport marketing” กำลังกลายอาวุธหลักการทำตลาดที่สร้างการรับรู้แบรนด์และเข้าถึงผู้บริโภคได้วงกว้าง เพราะ “มวยไทย”เป็นคอนเท้นต์ที่ถ่ายทอดจากชีวิตจริง ไม่มีคำนายล่วงหน้าใครแพ้ ใครชนะ ปัจจุบันคอนเท้นต์ “กีฬาและข่าว” ยังครองใจคนทั้งโลก ถ้าหากมีความเข้าใจแบรนด์ดิ้ง สามารถที่สร้างผลประโยชน์ได้มหาศาล ดังที่ต่างประเทศเคยประสบผลสำเร็จมาแล้ว เพราะยุคนี้ คอนเท้นต์ต่างๆเข้าถึงง่ายและอยู่ในมือของผู้บริโภคทุกเวลา จะเห็นว่า แบรนด์ดังระดับโลกในต่างประเทศ ต่างหันมาสนับสนุนมวยไทย
อนาคตเชื่อว่า “มวย” คือ สุดยอดคอนเท้นต์ของคนทั้งโลก ที่กำลังจ้องดู “ฮีโร่” จากหน้าจอทีวี และยังสร้างชื่อให้กับเมืองไทย
