มูลนิธิจำนง รังสิกุล ร่วมมือกับกรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม พร้อมเดินหน้าโครงการ ประชาสัมพันธ์ เพื่อส่งเสริมการรับชมภาพยนตร์ และคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศ ภายใต้แคมแปญ “ชวนคนไทย ดูหนังไทย” มุ่งสร้างการรับรู้ ขยายฐานผู้ชม และเพิ่มโอกาสให้ภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ไทยเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง พร้อมสนับสนุนผู้ผลิตและบุคลากรในอุตสาหกรรมให้เติบโตอย่างยั่งยืน
เมื่อเร็วนี้ๆจัดให้มีการแถลงข่าว โดยมีปรารถนา สินธุนาวา รองอธิบดีกรมส่งเสริมวัฒนธรรม เป็นประธานเปิดงาน”ชวนคนไทย ดูหนังไทย” ร่วมเสวนากับภาคเอกชน ตัวแทนคนสร้างหนัง คนโฆษณาสื่อนอกบ้าน และบริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์
ต้องยอมรับว่าปรากฎการณ์หนึ่ง ในวงการบันเทิงไทย ในช่วงหลังๆมานี้ มีผู้ผลิตคอนเท้นต์ดีๆ ทั้งหนัง ละคร ซีรีย์ วาย และสารคดีต่างๆมากมาย บางผลงาน ส่งประกวดสามารถสร้างชื่อเสียงไปคว้ารางวัลในเวทีจากต่างประเทศ แต่ปรากฏวา เมื่อนำคอนเท้นต์ดีๆเหล่านี้ อย่างภาพยนตร์มาลงโรงฉายในเมืองไทย กลับมีกระแสตอบรับไม่หวือหวาเท่าที่ควร
วัดได้จากในโรงภาพยนตร์ เมื่อหนังไทยได้ลงโรงฉาย พักหลังๆมานี้ หนังบางเรื่องไม่ประสบผลสำเร็จเท่าที่ควรเมื่อเทียบเงินทุนที่ลงไปในการสร้างหนัง เพราะว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์นั้น หนัง ซีรีย์และละครบางเรื่องต้องใช้งบประมาณการลงทุนที่สูง ทั้งงานเบื้องหน้า งานเบื้องหลัง งานโปรดักส์ชั่น ค่าตัวนักแสดง คนเขียนบท การเช่าเครื่องมือในการถ่ายทำ ต้องว่าจ้างทีมงานมืออาชีพที่ดูเรื่องแสง สี เสียง รวมทั้ง งานตัดต่อ
เมื่อหนังถ่ายทำเสร็จเรียบร้อย ต้องมีแผนโปรโมต การจัดกิจกรรมการตลาดร่วมกับพันธมิตร เพื่อสร้างความรับรู้ และเชิญชวนคนมาดูหนังกันเยอะๆ ซึ่งความฝันของคนสร้างหนังไทย อยากจะเห็นรายได้ทะลุ 100 ล้านบาท รวมทั้ง นำหนังไปขายต่างประเทศให้ได้
หารู้ไม่ว่า ภาพยนตร์ไทยบางเรื่องลงทุนในการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ทั้งสื่อออนไลน์ โฆษณาผ่านสื่อทีวี รถไฟฟ้า สื่อวิทยุ ว่ากันว่า ใช้สื่อกันครบวงจร แต่มองโดยภาพรวมแล้ว หนังไทยยังไม่ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมเท่าที่ควร พฤติกรรมผู้ชมยุคหลังๆมานี้ จะไม่นิยมไปดูหนังตามโรงภาพยนตร์ต่างๆ นอกจากกระแสหนังฟอร์มใหญ่บางเรื่องที่เรียกกระแสได้ ถ้าเทียบการเลือกไปดูหนังต่างประเทศ
ทั้งนี้ เนื่องจากยุคนี้ผู้ชมส่วนหนึ่งมีทางเลือกมากขึ้น รอดูหนังผ่านออนไลน์ ประกอบการภาวะเศรษฐกิจรัดตัว ค่าใช้จ่ายในการดูหนังแต่ละครั้งสูง ต้องลดจำนวนการชมภาพยนตร์จากเดือนละ 2-3 เรื่อง เหลือเดือนละเรื่อง ถ้าลองสังเกตุดูในโรงหนังวันปกติ ผู้ชมคงเหลือน้อย ต้องลดราคาตั๋วดูหนังลงมา
จากปัญหาเบื้องต้นนี้ ส่งผลให้ผู้สร้างภาพยนตร์ไทย ผู้กำกับดังๆ ต้องแก้โจทย์การตลาดที่ซับซ้อน เมื่อสร้างหนังไปแล้ว คำถามจะคุ้มทุนหรือไม่ สามารถทำตลาดต่างประเทศหรือขายหนังได้มากน้อยแค่ไหน ทั้งที่ การสร้างหนังยังมีเรื่องดีๆเกิดขึ้นมากมายในแต่ละปี
อย่าลืมว่า อุตสาหกรรมหนังไทยนั้น ถือว่าเป็นเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หนังไทยแต่ละเรื่องได้สอดแทรกวัฒนธรรมไทย วิถีไทย การท่องเที่ยว ประเพณีไทย แฟชั่นแบบไทยๆ และอาหารไทยมากมาย ที่แทรกอยู่ในหนังไทยแต่ละเรื่อง ถ้าหากหนังไทยเป็นที่นิยมในวงกว้าง ส่งผลต่อเศรษฐกิจหมุนเวียนในประเทศได้ดีขึ้น
ทางรอดหนึ่ง จากมุมมองคนสร้างหนัง คนโฆษณา นักการตลาด ต่างพูดเสียงเดียวกัน ที่อยากชวนคนไทย มาดูหนังไทยนั้น ต้องมีการสร้างประชาสัมพันธ์ให้เกิดความหลากหลาย ทั้งโลกออนไลน์ เพื่อให้เกิดกระแส แชร์ข้อมูลส่งต่อกันจนเกิดกระแสสังคม ผ่านกลุ่มคนหลากหลายมากขึ้น โดยผ่านเครือข่ายต่างๆ เพื่อหาจุดเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน
อย่าลืมว่าโลกออนไลน์ยุคนี้ สามารถแพร่กระจายไปทั่วโลก ที่สำคัญคนไทยจะต้องไม่ลืมรากเหง้าของตนเอง หันนิยมของไทย ดูหนังไทยกันเยอะๆ อีกประการหนึ่ง จะต้องเร่งประชาสัมพันธ์ก่อนภาพยนตร์เข้าโรงฉายสัก 2-3 สัปดาห์ ต่างจากรูปแบบเดิมๆจะนิยมโปรโมทกันแค่ 1 สัปดาห์ก่อนฉาย
นอกจากนี้ ต้องรู้จักการสร้างฐานผู้ชมรุ่นใหม่ๆ ต้องหาเหตุผลคนแต่ละกลุ่ม เขาชอบอะไรแบบไหน จากนั้นต้องสร้างสตอรี่ขึ้นมา เพื่อทำให้เกิดอารมณ์ร่วมกันให้ได้ เพราะกลุ่มคนเหล่านี้ เมื่อทราบเรื่องราวใหม่ จะนิยมแชร์กันในโลกออนไลน์ เพราะการที่หนังไม่มีการสร้างกระแสขึ้นมา จะขาดความสนใจจากผู้ชมยุคใหม่ได้
ถึงแม้ว่า ปัจจุบันคอนเทนต์ไทยมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และมีผลงานที่ได้รับความสนใจและการยอมรับในระดับนานาชาติ ขณะเดียวกัน ผู้ผลิตไทยยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจากคอนเทนต์ต่างประเทศ แพลตฟอร์มที่หลากหลาย และพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้การสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่เป็นโจทย์สำคัญ โดยเฉพาะผลงานที่มีคุณภาพ แต่ยังมีข้อจำกัดด้านการประชาสัมพันธ์และการเข้าถึงผู้ชม
โครงการ “ชวนคนไทย ดูหนังไทย” มุ่งผนึกความร่วมมือจากผู้ผลิต ผู้ประกอบการ สื่อมวลชน และภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เพื่อประชาสัมพันธ์คอนเทนต์ไทยผ่านช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย เพื่อเชื่อมโยง “คอนเทนต์ไทยกับผู้ชมไทย” กระตุ้นให้เกิดการรับชม ติดตามและบอกต่อ ตลอดจนการสร้างโอกาสให้ผลงานไทยเป็นที่รู้จักทั้งประเทศไทยและต่างประเทศต่อไป
มูลนิธิจำนง รังสิกุล ขอเชิญชวนผู้ผลิต ผู้ประกอบการ บุคลากรในอุตสาหกรรม และประชาชน ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนและส่งต่อคอนเทนต์ไทย เพื่อให้ “คนไทยได้เห็น คนไทยได้ดู และคอนเทนต์ไทยเติบโตไปด้วยกัน”
#หนังไทย
#มูลนิธิจำนง
#กรมส่งเสริมวัฒนธรรม
#หนังไทยดังไกล
