เมื่อเร็วๆนี้ได้มีการจัดเสวนาหัวข้อ ก้าวล้ำสู่สากล เปิดตลาดส่งออกอย่างไรให้ยั่งยืน โดยมีวิทยากร ทศพล ศุภเมธีกูลวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท นิวอาไรวา จำกัด เคยได้รับรางวัลผู้ประกอบการธุรกิจส่งออกดีเด่น และปัจฉิมา ธนสันติ อดีตอธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา ผู้ทรงคุณวุฒิด้านการสร้างมูลค่าเพิ่มสู่สากลผ่านการใช้ทรัพย์สินทางปัญญา
ปัจฉิมากล่าวว่า ยุคนี้แบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งที่ผู้ประกอบไทยและต่างประเทศให้ความสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ท้องถิ่นหรืออินเตอร์แบรนด์ก็ตาม อย่างระดับโลกที่มีการจัดอันดับที่คนจดจำมากในโลกอย่าง แอบเปิ้ล, โคคา โคลา ,อเมซอลและกูเกิล ล้วนแต่มีอิทธิต่อผู้บริโภคทั้งสิ้น ซึ่งแบรนด์เหล่านี้มีมูลค่าสูงที่นำมาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาด
เพราะฉะนั้น แค่โลโก้ที่ช่วยสร้างความจดจำให้กับผู้บริโภค ทางกรมทรัพย์สินทางปัญญา อยากแนะนำผู้ประกอบสร้างนวตกรรมใหม่ๆ เพื่อใช้การแข่งขันทางการค้าในตลาด จะต้องสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง และต้องจดสิทธิบัตร เครื่องหมายการค้า รวมสิขสิทธิ์ต่างๆเพื่อให้ถูกต้องตามกฎหมาย ทั้งนี้ เพื่อปกป้องแบรนด์ไม่ให้ผู้อื่นมาใช้ที่ไม่ต้องถูกต้อง อย่างเครื่องหมายสินค้าเกษตร Gi เป็นสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ในแต่ละภูมิภาค ซึ่งปัจจุบันนี้ได้สร้างความภาคภูมิใจให้คนไทย ที่มีเครื่องหมายสินค้าชุมชนเกิดขึ้นมากมาย
นายทศพลกล่าวเสริมอีกว่า การสร้างแบรนด์ให้จดจำ เป็นสิ่งสำคัญในการทำตลาดมาก โดยเฉพาะการส่งออกไปยังตลาดประเทศ เนื่องจากลูกค้าค่อนข้างจดจำแบรนด์สินค้านั้นๆในการเลือกซื้อสินค้า ซึ่งตราสินค้าแบบไหน แต่ละแบรนด์จะมีเรื่องราว ทั้งเรื่องคุณภาพสินค้า งานดีไซน์ รวมทั้งตราเครื่องหมายการค้า ช่วยสร้างความจดจำได้ง่าย
“อย่างบางประเทศ ถ้าหากผู้ส่งออกไม่มีแบรนด์ จะขาดโอกาสทางการตลาด เพราะว่าลูกค้าสามารถบอกได้ว่าชื่อสินค้าอะไร ถ้าแบรนด์ไม่มีจะเกิดความไม่จดจำ อย่าลืมว่าในตลาดต่างประเทศ สินค้าในกลุ่มเดียวกัน แต่มีหลายยี่ห้อที่วางขายกัน ซึ่งส่งผลต่ออำนาจการตัดสินใจเลือกสินค้า” นายทศพลกล่าว
เพราะฉะนั้น ตนมองว่าแบรนด์เป็นอาวุธสำคัญทางการตลาด และมีความได้เปรียบในการแข่งขัน พัฒนาต่อยอดโปรดักส์ใหม่ๆที่เข้ามาสู่ตลาด ยิ่งแบรนด์ที่มาจากเมืองไทย เขาสามารถรู้ว่าสินค้านั้นกำเนิดจากที่ไหน ถ้าหากแบรนด์มีความแข็งแกร่งพอ ก็จะง่ายต่อการทำตลาดในต่างประเทศ
